YouTubeサムネイルの作り方と、制作を依頼するときのコツ

YouTube で動画を探すとき、私たちはタイトルより先に、まずサムネイルを目にしています。どれだけ中身のよい動画でも、サムネイルで「見てみよう」と思ってもらえなければ、再生ボタンは押されません。サムネイルは、いわば動画の表紙です。

先に結論をお伝えすると、クリックされるサムネイルには共通点があります。一瞬で何の動画か分かること、スマホの小さな画面でも読めること、そしてチャンネル全体で見たときに統一感があることです。文字は少なく大きく、タイトルとは役割を分けて考えるのが基本になります。

この記事では、YouTube サムネイルの作り方の考え方と、制作を外部に依頼するときに伝えておきたいことをまとめました。企業や自治体で YouTube チャンネルを運営しているご担当者の方に向けて書いています。

サムネイルの役割は「一瞬で選んでもらうこと」

おすすめ欄や検索結果には、たくさんの動画が並びます。見る人はその中から、ほんの一瞬で「これは自分に関係ありそう」「面白そう」と感じたものを選んでいます。じっくり読み比べてもらえる場面は、ほとんどありません。

だからこそ、サムネイルには「全部を説明する」ことより「ひと目で伝わる」ことが求められます。動画の内容を要約するのではなく、いちばんの見どころや、見る人にとっての得をひとつだけ、強く見せる。この考え方が出発点です。

クリックされるサムネイルの考え方

文字は少なく、大きく

伝えたいことが多いほど、文字を詰め込みたくなります。でも、文字が増えるほど一つひとつは小さくなり、結果として何も読まれなくなってしまいます。サムネイルに入れる言葉は、ひと目で読める短いフレーズにしぼるのがおすすめです。

言葉選びも大切です。「〇〇について」のような説明的な言い方より、「見る人が気になること」「動画を見ると分かること」を短く言い切る方が、目にとまりやすくなります。

配色はコントラストを意識する

背景と文字の明るさの差がはっきりしていると、小さな画面でも読みやすくなります。濃い背景に明るい文字、明るい背景に濃い文字、と組み合わせるのが基本です。文字に縁取りや影をつけて、写真の上でも埋もれないようにする方法もよく使われます。

使う色を増やしすぎないことも大切です。メインの色とアクセントの色を決めておくと、画面がすっきりし、伝えたい言葉が目立ちます。

人の顔・表情を入れる

人は、人の顔に自然と目が向くといわれます。出演者の表情が見えるサムネイルは、動画の雰囲気や感情を一瞬で伝えてくれます。驚いた顔、笑顔、真剣な顔など、動画の内容に合った表情を選ぶと効果的です。

顔を出さないチャンネルでも、手元の作業や商品のアップ、印象的な風景など「何が起きる動画か」がひと目で分かる一枚を選ぶことで、同じように目を引くことができます。そのためにも、撮影の段階からサムネイル用の写真を意識して撮っておくと安心です。

タイトルとの役割分担

サムネイルとタイトルは、いつもセットで表示されます。同じ言葉を両方に書いてしまうと、限られたスペースがもったいないですよね。たとえば、サムネイルでは感情やインパクトを、タイトルでは具体的な内容や検索されやすい言葉を、というふうに役割を分けると、ふたつが補い合って伝わる情報が増えます。

タイトルは検索にも関わるので、見る人が実際に使いそうな言葉を入れておくのがおすすめです。サムネイルは「読ませる」より「感じさせる」もの、と考えると、言葉を整理しやすくなります。

チャンネル全体の統一感

一枚ずつ見たときだけでなく、チャンネルのページに並んだときの印象も大切です。文字の書体や色、レイアウトの型がそろっていると、「このチャンネルの動画だ」とすぐに分かってもらえるようになります。企業や自治体のチャンネルなら、ロゴやコーポレートカラーとそろえるのも効果的です。

色や書体をそろえることの効果については、動画と名刺・チラシのデザインをそろえると、なぜ伝わるのかで詳しく紹介しています。

スマホでの見え方を必ず確認する

パソコンの大きな画面で作っていると、つい細かいところまで作り込みたくなります。でも、実際に多くの人が目にするのは、スマホの小さな画面に縮小されたサムネイルです。作ったら一度、小さく縮小して表示し、文字が読めるか、何の動画か分かるかを確かめてみてください。

再生時間の表示が右下に重なることもあるので、大事な文字や顔をその位置に置かないようにするのも、ちょっとしたコツです。

サムネイルの作り方の流れ

ここまでの考え方をふまえて、サムネイルを作るときの基本的な流れをまとめます。

• 動画のいちばんの見どころを、ひと言で表してみる
• その見どころが伝わる写真や場面を選ぶ（表情・手元・完成品など）
• 入れる言葉を短くしぼり、配置の型を決める
• 色のコントラストを確認し、文字が埋もれていないか見直す
• スマホのサイズに縮小して、読めるか・伝わるかを確かめる
• 公開後はクリック率などの数字を見ながら、必要に応じて差し替える

サムネイルは一度作ったら終わり、ではありません。公開後の反応を見ながら少しずつ改善していくことで、チャンネルに合った「型」が育っていきます。

ありがちな失敗

よかれと思って工夫したことが、かえって伝わりにくさにつながることもあります。たとえば、次のようなケースです。

• 文字を詰め込みすぎて、小さな画面では読めない
• 写真と文字の色が近く、どちらも目立たない
• タイトルとまったく同じ言葉を繰り返している
• 動画の内容と合わない大げさな表現で、見た人をがっかりさせてしまう
• 毎回デザインがばらばらで、チャンネルの印象が残らない

とくに、内容と合わない誇張は避けたいところです。一時的にクリックされても、見た人の信頼を損ねてしまっては、企業や自治体のチャンネルとして本末転倒になってしまいます。

サムネイル制作を外注するときに伝えること

サムネイル制作を外部に依頼するときは、デザイナーが動画の中身を深く理解できるように情報を渡すことが、仕上がりを左右します。次のことをまとめて伝えると、イメージのズレが少なくなります。

• 動画の内容（動画のURL、台本、構成メモなど）
• 動画を見てほしい人と、見たあとにしてほしいこと
• タイトル案と、サムネイルに入れたい言葉の候補
• 使ってほしい写真や場面、ロゴなどの素材
• 写真に写っている人の掲載許可がとれているか
• チャンネルのトーンや、参考にしたいサムネイル
• 本数、継続して依頼するかどうか、ほかのSNSでも使うか

シリーズで依頼するなら「型」を先に決める

毎週更新するシリーズなど、継続してサムネイルを作る場合は、最初にレイアウトや書体、色の「型」を決めておくのがおすすめです。型があると、一枚ごとの作業が安定し、チャンネル全体の統一感も自然に生まれます。ショート動画にも展開する場合は、縦型の画面での見え方もあわせて考えておくと安心です。縦型動画の作り方はSNS向けショート動画（縦型動画）を作るときの5つのポイントでも紹介しています。

修正の伝え方

仕上がりを確認するときは、「なんとなく違う」よりも「文字をもう少し大きく」「表情の違う写真にしたい」など、具体的に伝えるとやりとりがスムーズです。スマホで見たときの印象を基準に判断するのもおすすめです。

K Design のサムネイル制作

K Design では、映像制作とあわせて、YouTube などのサムネイル制作もお受けしています。動画を作る段階からサムネイルを意識して撮影・素材選びができるので、動画とサムネイルのトーンをそろえやすいのが特長です。サムネイルだけのご相談も歓迎しています。

ロゴや名刺、チラシなどのデザインと同じ色・書体でそろえたいときも、まとめてご相談いただけます。デザインの取り組みについては写真・デザインのページをご覧ください。料金は内容を伺ってからお見積りしています（無料）。

まとめ

クリックされるサムネイルの基本は、文字を少なく大きく、配色のコントラストをはっきりさせ、人の表情や見どころで目を引くことです。タイトルとは役割を分け、チャンネル全体で統一感を持たせ、最後はスマホのサイズで必ず確認する。この流れを押さえるだけでも、サムネイルの伝わり方はずいぶん変わります。

外注するときは、動画の内容、見てほしい人、タイトル案、チャンネルのトーンをセットで伝えるのがポイントです。おすすめ欄に並んだとき、見る人がどんな気持ちで画面をスクロールしているか。その顔を思い浮かべながら、一枚を作っていきましょう。